הפרסומאי אייל חומסקי, ממשרד הפרסום אדלר חומסקי ורשבסקי, התמנה ליועץ התקשורת של בנימין (פואד) בן אליעזר, ויריץ אותו לראשות מפלגת העבודה. שותפו למשרד, ראובן אדלר, הריץ את אריאל שרון לראשות הממשלה.
הסיסמה המנצחת שהגה אדלר עבור שרון, "רק שרון יביא שלום", הצחיקה אפילו את ראש הממשלה בתחילת הקמפיין (כפי שהודה באחד מהראיונות). מאוחר יותר נוספו לה מסרים מלווים כמו "יש לי ביטחון בשלום של שרון".
הסיסמה שהגה חומסקי עבור בן אליעזר בפריימריס היתה "יש לי ביטחון בניסיון של פואד". עתה שונתה מעט הסיסמה והפכה ל"יש לנו ביטחון שפואד יביא ניצחון".
לדברי חומסקי, המסר נבנה על פי סקרים בקרב חברי המפלגה וקבוצות מיקוד, שהצביעו על הצורך להדגיש את נסיונו הרב של בן אליעזר במערכת הפוליטית והצבאית. הדימיון בין הסיסמאות של שרון ובן אליעזר, לדבריו, אינו רלוונטי.
"אדלר הדגיש את העובדה שרק שרון יכול להביא שלום, אנחנו מדגישים את העובדה שרק לפואד מספיק ניסיון ויכולת להביס את שרון בבחירות", אומר חומסקי.
חומסקי אינו רואה בעיה בעובדה ששני שותפים במשרד פרסום יעבדו עבור מועמדים מנוגדים. "לראובן יש את הדעות שלו, הוא חבר אישי של שרון והוא ימשיך ללוות אותו. אני עובד עם פואד על בסיס מקצועי, אין בינינו מגע יומיומי, אך עם זאת אני מקורב אליו בדעותי".
הקמפיין יימשך עד ספטמבר ויתנהל מול חברי המפלגה, בכנסים, בשילוט חוצות ובדיוור ישיר.