חברת CellAct מקבוצת אלביט פיתחה טכנולוגיה המאפשרת ניהול מסעות פרסום סלולריים באמצעות הודעות SMS, למועדוני לקוחות של חברות או לקהל יעד ממוקד אחר. הטכנולוגיה תיושם לראשונה באירועי המכביה ה-16 שיתקיימו בחודש יולי הקרוב בישראל.
במסגרת אירועי המכביה תספק CellAct מידע שוטף בזמן אמיתי למשפחות המשתתפים ב-37 מדינות ברחבי העולם. השירות יסופק למשפחות באמצעות הודעות SMS שיישלחו לטלפונים הסלולריים ברשתות GSM, או לדואר האלקטרוני של כל הנרשמים מראש לשירות. השירות יסופק ללא תשלום, ובחסות מספר מפרסמים ישראליים.
אבנר פורת, מנכ"ל CellAct מסר ל-TheMarker.com כי בשלב זה מתקיים מו"מ מול מספר מפרסמים וכי מו"מ זה יקבע למעשה את מחירון השירות. "עלויות הפרסום במדיה שאנו מציעים עדיין לא נקבעו והן תלויות באופי הקמפיין, אם הוא כולל למשל רק SMS או גם רינגטונים ואייקונים, וגם בפרישה הסלולרית, אם הקמפיין יעלה רק במפעיל אחד או בכל הארבעה".
פורת הוסיף כי בשלב זה הוא מעריך כי לחברה אין מתחרים ממשיים בארץ. "טיפקום עובדת מול סלקום בלבד בעוד שאנחנו משווקים למעשה מדיה חדשה שתעבוד מול 4 הרשתות הסלולריות ובאופן דו כיווני", אמר פורת. לדבריו, יש חשיבות רבה לאפשרות של בעל המכשיר להגיב להודעות המפרסמים.
חברת CellAct מקבוצת אלביט הוקמה בשנת 1999, והיא מספקת אפליקציות על גבי כל סוגי הרשתות הסלולריות. התשתית תומכת בכל סוגי הטכנולוגיות: הודעות SMS (מבזקים אלקטרוניים) ו-WAP. החברה מונה 15 עובדים ומשרדיה בשפיים.