בריטיש טלקום (BT) מתכוונת להחליף את שם מותג הסלולר שלה, סלנט (Cellnet), במטרה להיפטר מהתדמית המאכזבת שדבקה בו. כך דווח היום "הפייננשל טיימס".
החלפת שם המותג תתבצע במקביל לספין אוף של חטיבת הסלולר שלה, BT וויירלס, בעוד מספר חודשים.
סלנט, שהוא אחד המותגים המוכרים ביותר בבריטניה עם יותר מ-10 מיליון משתמשים, איבד מזוהרו בשנים האחרונות לטובת מותגים מתחרים. BT היתה ספקית שירותי הסלולר הראשונה בבריטניה בתחילת שנות השמונים, אך איבדה את הבכורה לטובת חברת וודאפון (סימול VOD) שהיא כיום ספקית שירותי הסלולר הגדולה באי לפי מספר מנויים. ברבעון הבא צפויה אורנג' (POGE) להפוך לספקית שירותי הסלולר השנייה בגודלה בבריטניה על חשבון BT שתרד למקום השלישי.
BT מקווה לנצל את הנפקת חטיבת הסלולר שלה להחלפת שמות מותג של שירותים מקומיים נוספים בבריטניה, גרמניה, אירלנד והולנד, במסגרת מהלך שנועד לסמן פרידה מכשלונות העבר, ולהציג תדמית חדשה של החברה.