”רשת” פורשת מהוועדה הישראלית למדרוג

במכתב ששלח מנכ"ל "רשת", יוחנן צנגן, למנכ"ל הוועדה הישראלית למדרוג, אורן טוקטלי, נכתב - "מזה מספר חודשים מתריעה "רשת" על בעיות שנתגלו במערכת המדרוג, ועל חוסר הדיוק ואי המהימנות של הנתונים המתקבלים מהמערכת. ועדת המדרוג לא השכילה לספק מענה ו/או לטפל באופן הולם בליקויים שנתגלו". במכתב אף מצוין כי ההסכם שנחתם בשנת 1995 ומכוחו הוקמה ועדת המדרוג עומד לפוג בחודשים הקרובים (לצורך חידוש הזיכיון), וכי "רשת" לא תחדש את התחייבויותיה לתקופה נוספת.

כזכור, חלה בחודשים האחרונים ירידה חסרת תקדים באחוזי הצפייה בשני הערוצים המרכזיים בישראל – הראשון והשני. בשבוע שעבר נרשם שיא שלילי של כל הזמנים, כאשר התוכנית הנצפית ביותר ("מבט") זכתה ל-13 אחוזי צפייה בלבד. בוועדה הישראלית למדרוג טענו תחילה כי התופעה נובעת ממעבר של צופים לערוצי נישה בלוויין ובכבלים, וכי האחוזים בחודשים האחרונים מתאימים לאלה הנרשמים ברוב מדינות המערב. לאחר מכן, בעקבות לחץ של שלוש זכייניות הערוץ השני, שהן הנפגעות העיקריות מירידת הרייטינג (כתוצאה מירידה תואמת במחירי הפרסומת), הוחלט על הקמת ועדת בדיקה לנושא.

בתגובה לידיעה נמסר מ"טלעד" כי היום נשלח גם מטעמה מכתב לוועדה המצהיר כי היא שוקלת את פרישתה אם הבדיקה לאימות נתוני הרייטינג לא תעשה באופן יסודי ונכון. עוד נמסר מ"טלעד" כי פרישתה של "רשת" לא מפתיעה. אנחנו, אומרים שם, אמרנו זאת קודם.

כזכור, לפני כחודש פתח במהלך מנכ"ל "טלעד" עוזי פלד, כשטען כי נתוני הרייטינג של ערוץ 2 לא סבירים מכל בחינה. "יש לעשות בדיקה אמיתית של הפאנל המכיל כ- 440 משקי בית, ע"י גורם חיצוני", הצהיר. "טלעד" גם הייתה הראשונה לאיים כי תפרוש מוועדת המדרוג במידה ולא תוקם ועדת בדיקה.

ב"קשת" אומרים כי "הנושא נבדק בימים אלה, ורק לאחר שתסתיים הבדיקה, תתקבל החלטה בנושא".

נותר רק להזכיר כי "רשת", שהקדימה לפרוש, הנה למעשה הזכיינית הנצפית ביותר לפי נתוני הוועדה הישראלית למדרוג, והיא שומרת זה זמן רב על מעמדה זה. בשבוע האחרון, לדוגמה, העמידה הזכיינית ארבע תוכניות ברשימת עשרת התוכניות הנצפות ביותר, כאשר ל- "טלעד" ו"קשת", נציגה אחת לכל אחת.